Shopware SEO aus Entwicklerhand

Shopware 6 bringt gute Grundlagen mit: sprechende URLs über SEO-URL-Templates, Canonical-Tags, eine XML-Sitemap und Meta-Felder für Kategorien und Produkte. Ob daraus ein gut rankender Shop wird, hängt davon ab, wie diese Werkzeuge eingestellt sind und was Plugins und Theme daran ändern.

In fast jedem Shop, den wir analysieren, finden wir dieselben Muster: Varianten und Filter erzeugen viele URLs mit fast gleichem Inhalt, Canonicals zeigen auf die falsche Seite, Paginierung wird uneinheitlich behandelt, und die Sitemap enthält Seiten, die gar nicht im Index stehen sollen. Das kostet Crawl-Budget und verteilt Signale auf zu viele Adressen.

Die wichtigsten Seiten für SEO in einem Shop sind meist die Kategorien, nicht die Produkte. Eine Kategorie bündelt die Suchanfrage, mit der Kunden nach einer Produktgruppe suchen. Damit sie ranken kann, braucht sie mehr als eine Produktliste: einen eindeutigen Title, eine Beschreibung, die die Suchabsicht trifft, und einen Text, der bei der Auswahl hilft.

Wir erarbeiten mit Ihnen, welche Kategorien für welche Suchbegriffe stehen sollen, und vermeiden dabei, dass zwei Seiten um denselben Begriff konkurrieren. Die Texte schreiben wir mit Ihrem Fachwissen: Worauf achten Kunden bei der Auswahl, welche Fragen stellen sie im Service, welche Unterschiede gibt es im Sortiment? Solche Texte helfen Käufern und Suchmaschinen gleichermaßen.

Bei Produktseiten geht es vor allem um eindeutige Inhalte. Herstellertexte, die in dutzenden Shops wortgleich stehen, bieten Google keinen Grund, gerade Ihren Shop zu zeigen. Wir priorisieren die Produkte mit dem größten Potenzial und ergänzen dort eigene Beschreibungen, Merkmale und Antworten auf häufige Fragen.

Wie Seiten in Ihrem Shop miteinander verlinkt sind, entscheidet mit darüber, welche Seiten Google für wichtig hält. Hauptnavigation, Breadcrumbs, Querverweise zwischen Kategorien und Links aus Erlebniswelten tragen alle dazu bei. Wir prüfen, ob Ihre wichtigsten Kategorien genug interne Links bekommen und ob Links auf Seiten zeigen, die weitergeleitet werden oder nicht mehr existieren.

Bei einem Wechsel von Shopware 5 oder Gambio auf Shopware 6 ändern sich fast immer die URLs. Ohne vollständige 301-Weiterleitungen von den alten auf die neuen Adressen verliert der Shop einen Teil seiner Rankings. Wir erstellen die Weiterleitungsliste aus dem alten Shop, den Daten der Search Console und den Backlinks, und prüfen nach dem Umzug, ob alle Adressen korrekt ankommen. Mehr dazu auf der Seite zur Shopware Migration.

Verkaufen Sie in mehrere Länder oder in mehreren Sprachen, kommen eigene Anforderungen dazu. Jede Sprache braucht eigene URLs, übersetzte Meta-Angaben und hreflang-Verweise, die Google sagen, welche Fassung für welches Land gilt. In Shopware entsteht das über Verkaufskanäle und Domains. Fehler in dieser Zuordnung führen dazu, dass Google die falsche Sprachfassung zeigt oder Seiten als Duplikate behandelt.

Wir prüfen die Domain- und Sprachzuordnung, die hreflang-Ausgabe und die Sitemaps je Sprache. Übersetzte Kategorietexte sollten zur Suchsprache im jeweiligen Land passen, nicht nur wörtlich übertragen sein.

Viele SEO-Projekte scheitern nicht an der Analyse, sondern an der Umsetzung. Ein Bericht empfiehlt, die Filter-URLs zu steuern oder das JavaScript zu reduzieren, aber im Shop passiert nichts, weil niemand weiß, wo man ansetzt. Bei uns kommen Analyse und Umsetzung aus einer Hand. Was wir finden, bauen wir direkt ein, sei es eine Einstellung, eine Theme-Anpassung oder ein kleines Plugin.

Die Ergebnisse messen wir über die Google Search Console und ein Ranking-Tracking für die vereinbarten Suchbegriffe. Sie sehen, welche Maßnahmen umgesetzt sind und wie sich Sichtbarkeit und Klicks entwickeln. Garantien für bestimmte Positionen geben wir nicht, weil Google niemandem Rankings garantiert.